Tweet

0

Zorg dat Google je moeiteloos vindt

Zes stappen naar de eerste plaats

Wat is je thuispagina? De kans is groot dat je zojuist 'Google' hebt geantwoord. Voor veel mensen zijn zoekmotoren de toegangspoort tot het internet. Dus als je veel bezoekers naar je webwinkel of site wilt lokken, zijn die zoekrobots cruciaal.

Bij search engine optimalisation (SEO) ga je proberen om je site zo hoog mogelijk in de zoekresultaten voor bepaalde zoektermen te krijgen. Dat vergt enige moeite, en kan ook even duren, maar in tegenstelling tot een gewone (online) marketingcampagne is de opbrengst erg hoog.

Een SEO-campagne kost namelijk niets, als je 'm zelf uitvoert. De extra bezoekers die je ermee wint, krijg je dus gratis. Dit in tegenstelling tot een Google-Adwords-campagne, waarbij een goedkope click bijvoorbeeld tien cent kost. Bovendien is het een investering die nadien blijft renderen. Bezoekers blijven je site vinden.

Hoe begin je eraan? Zes stappen om je op weg te helpen.

Stap 1: Kies je zoekmachine
Google-optimalisatie is misschien een betere term voor de hedendaagse SEO. Negen jaar geleden had je nog veel verschillende zoekmachines. Die hadden allemaal andere manieren om pagina's te indexeren, waardoor SEO erg moeilijk werd. Je moest toen een aantal zoekmachines kiezen en je daarop focussen.

Nu zijn er drie: Google, Yahoo en Live Search, onlangs vervangen door Bing. Daarvan is Google verreweg de grootste. De techniek is dezelfde: Optimalisatie die geldt voor Google, werkt ook voor andere zoekrobots.

Stap 2: Zorg dat je site indexeerbaar is
De technische kant is de bottleneck. Als dat niet goed zit, kom je met de verdere inspanningen nergens. Die technische kant komt er vooral op neer om je site, en dan vooral de pagina's die relevant zijn, indexeerbaar te maken.

Moderne zoekmachines gebruiken een klein programmaatje, een crawler, dat alle websites afgaat en indexeert. En die crawlers lezen niet veel meer dan html en html links. Zet dus geen navigatie in Java, of verstop je inhoud niet in een flashapplicatie.

Ook web 2.0-favoriet Ajax is uit den boze, omdat de Google-robot geen scriptjes uitvoert. Een goede test om te controleren of je site indexeerbaar is, is om javascript in je browser uit te schakelen en te kijken of je nog overal aan kunt.

De makkelijkste manier om te zorgen dat alle pagina's die je wilt indexeren ook werkelijk geïndexeerd worden, is het hanteren van een sitemap. Een publiekelijk zichtbare html-sitemap is handig voor bezoekers, omdat het een overzicht geeft van alle belangrijke pagina's op de site. Maar als dat niet in je design past, is een xml-sitemap aan te raden. Dat is een xml-bestandje dat niet zichtbaar is voor het publiek, maar de zoekrobot wel naar alle nodige links wijst.

Stap 3: Heb iets te zeggen
Een site waar niets op staat, zal niet hoog scoren in Google. Immers: hoe meer tekst op je site, des te meer sleutelwoorden waarop je gevonden kunt worden. Al moeten die woorden wel relevant zijn voor de gevoerde zoekopdracht.

Het beste is om ervoor te zorgen dat de belangrijkste, meest relevante keywords voor je site zowel in de titel van de pagina staan, als in de tekst en de 'metatags'. Dat zijn labeltjes in de code waarmee je je pagina omschrijft.