Tv-kijkers sms-en steeds meer

Leveranciers mobiele telefonie profiteren van trend

26 augustus 2002 | Jeff Ronge Europese tv-maatschappijen maken steeds meer gebruik van sms-berichten om omzet te genereren. Gebruikers reageren massaal op deze interactiemogelijkheid in tv-programma's. Vooral mobiele operators varen hier wel bij.

Omroepen en productiebedrijven signaleren de laatste tijd een opmerkelijke groei in het gebruik van sms-diensten. Dat is één van de conclusies uit een nog te publiceren rapport van onderzoeksbureau Van Dusseldorp & Partners over de verschillende bedrijfsmodellen bij sms/tv-projecten. Enkele voorbeelden: In Spanje genereerde een simpele kruiswoordquiz van 30 seconden een antwoordenstroom van 6.000 sms-jes. Een speciale verjaardagseditie van het programma leverde zelfs 43.000 berichten per dag op.

De Catalaanse tv-maatschappij CCRTV, die de quiz uitzond, kon alleen met deze sms-opbrengsten al de totale productiekosten dekken. Een ander succesverhaal is de Duitse show 'Jede Sekunde Zählt', die kijkers de gelegenheid bood door het sturen van sms-berichten te bepalen welke deelnemer de show won. Binnen een half uur werd er liefst 1,2 miljoen keer gestemd via sms.

De opbrengsten die uit dergelijke acties vooruitvloeien worden volgens verschillende modellen verdeeld door de betrokken bedrijven. Mobiele operators ontvangen gemiddeld het grootste deel. Bij een sms-bericht van 1 euro komt hun aandeel neer op zo'n 40 eurocent. De omroep of productiemaatschappij incasseert ongeveer 25 eurocent en de leverancier van de sms-applicatie gemiddeld 15 eurocent. De resterende 20 procent gaat naar de belasting.

De onderzoekers van Van Dusseldorp & Partners karakteriseren deze omzetverdeling als logisch. De mobiele operator heeft tenslotte de toegang tot het publiek, moet de kosten opbrengen van het verzenden van de berichten over zijn netwerk en draagt zorg voor het in rekening brengen van de kosten aan de gebruikers.

Het rapport concludeert dat de sms/tv-projecten een welkome inkomstenstroom kunnen vormen voor de leveranciers van mobiele telefonie. Dat geldt met name voor de partijen die worstelen met de financiering van hun umts-netwerken en de kosten die ze hebben gemaakt voor het verwerven van de umts-licenties. Lees meer artikels over : sms, tv, mobiel

bron: ZDNet