Online adverteerders geplaagd door klikfraude
Het gevaar van betalen per bezoeker
22 juli 2004 | Remco Mourits
Bedrijven die op internet willen adverteren, hebben soms te maken met veel te hoge advertentiekosten bij zoeksites. De reden hiervoor is een oude vorm van internetfraude die maar niet lijkt te beteugelen.
De oplichting, genaamd
click fraude oftewel klikfraude, is bijna zo oud als het internet zelf. Het werd voor het eerst een probleem toen het internet populair werd en er dus geld uit te halen viel. Klikfraude maakt gebruik van een betalingsmodel voor online advertenties. Hierbij laten bedrijven hun naam bij een zoekmachine, zoals Google, linken aan specifieke zoekwoorden. Iedere keer dat een bezoeker van de zoekmachine de gevonden advertentie-link aanklikt, betaalt de adverteerder een bepaald bedrag aan de zoekmachine.
Bedrijven adverteren graag bij zoekmachines, omdat hun product dan gekoppeld wordt aan specifieke zoekwoorden. Zo is de kans groter dat potentiële klanten worden bereikt.
Al snel nadat dit
cost per click-model populair werd, werd ook klikfraude populair. Er zijn drie vormen. De meest voorkomende is door het gebruik van online robots (
bots): programmaatjes die automatisch op advertentie-links klikken in lijsten met zoekresultaten. Dit jaagt de bezoekersaantallen kunstmatig op, waardoor de adverteerders meer geld kwijt zijn en zoekmachines meer verdienen. Dit betekent zeker niet dat zoekmachines per definitie verantwoordelijk zijn voor de fraude: vaak hebben ze uitgebreide partner-deals voor hun advertenties en zijn ze dus niet de enige verdiener.
Een alternatief dat in populariteit toeneemt, is het gebruik van goedkope arbeidskrachten die worden opgedragen op de links te klikken. Volgens een rapportage in de India Times worden Indiase burgers hiervoor steeds vaker ingehuurd. Ze verdienen daarmee omgerekend tussen de 80 en 160 euro per maand, aldus de krant.
Een derde, meer bescheiden vorm van klikfraude is als bedrijven - al dan niet met een bot - frequent de links van de concurrentie aanklikken om deze op kosten te jagen.
