Rechtszaken tegen Google over AdWords

Advertenties koppelen aan merknamen concurrenten mag niet

19 augustus 2004 | Stijn Wuyts Bedrijven zijn niet te spreken over het feit dat hun concurrenten bij Google gericht advertenties kunnen plaatsen bij bepaalde merknamen. Het Amerikaanse zoekbedrijf is inmiddels door diverse fabrikanten voor de rechter gedaagd.

Zo heeft het Duitse bedrijf Metaspinner Media zijn website ?Preispiraten? beschermd als handelsmerk. Maar dat verhinderde Google niet om tot voor kort de term ?preispiraten? te verhuren in zijn AdWords-programma voor betaalde reclame. Adverteerders kunnen bij AdWords bieden op zoektermen. De tekstreclame van de hoogste bieders wordt dan naast de zoekresultaten getoond. Duitsers die bij Google op "preispiraten" zochten, kregen daardoor de reclame van concurrenten van Metaspinner Media te zien.

Metaspinner Media is niet het enige bedrijf dat het slachtoffer is van deze reclamestrijd bij Google AdWords. Het overkwam ook de Franse verzekeringsgroep AXA en handtasfabrikant Luis Vuitton. Een Amerikaanse winkelketen voor binnenhuisinrichting stuurde Google zelfs een lijst van meer dan 30 termen waarop zij beweert het alleenrecht te hebben. "Andere adverteerders en ook Google zouden onze aanzienlijke uitgaven voor het opbouwen van een merknaam niet mogen misbruiken en exploiteren", vindt Metaspinner Media.

Voor Google ziet deze situatie er niet goed uit. Vooralsnog oordeelden verschillende rechtbanken meestal in het nadeel van de zoekmachine. In oktober vorig jaar moest Google van een Franse rechter 70.000 euro schadevergoeding betalen omdat het de zoekterm "bourse des vols" ("markt voor vluchten") verhuurde aan een reisbureau, terwijl die term eigenlijk een handelsmerk van een concurrent was. Ook in Hamburg stelde de rechtbank in eerste instantie Metaspinner Media in het gelijk. Op 24 augustus volgt de definitieve uitspraak.

De kwestie is niet alleen vervelend voor Google, ook concurrenten Yahoo!, MSN en AOL gebruiken dezelfde techniek om met hun zoekmachines geld te verdienen. Betaalde koppelingen bij zoekresultaten maakten vorig jaar nog 35 procent van de totale Amerikaanse online advertentiemarkt uit. Geen wonder dat de bedrijven achter deze zoekmachines maar al te graag een duidelijke juridische uitspraak voor dit probleem zouden hebben. Lees meer artikels over : google, adwords, advertenties

bron: ZDNet