Adverteerders blijven pop-ups gebruiken

Blokkeersoftware niet altijd waterdicht

18 oktober 2004 | Stijn Wuyts Met de installatie van Service Pack 2 voor Windows XP hebben tientallen miljoenen internetgebruikers een pop-up blocker geactiveerd. Tel daarbij de surfers op die specifieke blokkeersoftware zoals de Google Toolbar hebben geïnstalleerd, en de uitkomst van deze rekensom is dat ongeveer de helft van de surfers heeft zich bewapend tegen deze opdringerige reclamevorm.

Internetgebruikers vinden pop-ups dan ook de meest irritante vorm van online reclame, zo blijkt uit een studie van Dynamic Logic. Bijna 80 procent van de 400 ondervraagde personen stond erg negatief ten opzichte van pop-ups. 'De pop-under', die pas zichtbaar wordt nadat je het browservenster sluit, scoort slechts marginaal beter. Het is vooral doordat de gebruiker vaak meerder pop-up-vensters moet sluiten, dat deze vormen van reclame niet in de smaak vallen, concludeert Dynamic Logic.

Ondanks deze negatieve indruk blijven adverteerders vasthouden aan de pop-up. Uit cijfers van het onderzoeksbureau Nielsen/Netratings blijkt dat pop-ups in september 6 procent van de totale online advertentiemarkt innamen. Dat is precies hetzelfde percentage als een jaar geleden. Reclamebureaus bevestigen deze cijfers: ondanks de opkomst van blokkeersoftware is de markt voor pop-ups niet ineengestort.

Eén van de redenen daarvoor is dat adverteerders steeds nieuwe trucjes uitvinden om hun pop-ups voorbij de blokkade te loodsen. Vaak tonen ze hun reclame pas nadat de surfer op een hyperlink klikt. Omwille van de compatibiliteit met sommige websites zoals fotogalerijen laat de blokkeersoftware deze pop-ups immers met rust. "Pop-ups zijn een kat-en-muis spel", zegt Bart Decrem, woordvoerder van de Mozilla-stichting. Firefox, de browser van Mozilla, kan sinds enige tijd pop-ups blokkeren. "We verbeteren onze blocker voortdurend", aldus Decrem, "maar adverteerders blijven zoeken naar een manier om de blocker te omzeilen".