Internetreclames schreeuwen om aandacht

Pop-up maakt plaats voor de splash page

06 mei 2005 | William Visterin Meer in het oog springen. Dat is vandaag een duidelijke trend in internetreclame. Grotere formaten en schreeuwerige campagnes zijn duidelijk in opmars.

Op de bekende Amerikaanse IT-site CNet liep er de afgelopen weken een opmerkelijke reclamecampagne. Klikte de bezoeker om naar een volgende pagina te gaan, dan werd hij secondenlang tegengehouden door een reclameboodschap die het scherm vulde.

"Een interstitial", oordeelt Cédric De Bleye van internetreclamebedrijf BeWeb. "Eigenlijk een redelijk oud formaat op internet dat nu weer opduikt. Vroeger werd het vooral gebruikt om de surfer, tijdens het laden van een nieuwe webpagina, van relame te voorzien."

Een rondvraag langs diverse reclamebureau's leert dat ze dergelijke ingrijpende formaten liever weren. "Zoiets zit bij ons niet in portefeuille", reageert Claudio Capodifoglia van Trustmedia. "Een zogenaamde overlayer, een advertentie bovenop de content van een pagina, zou eventueel nog kunnen als die niet al te veel plaats inneemt."

Andere bedrijven als Hi-Media en AdLink bieden de interstitial wel aan, maar bouwen een aantal beperkingen in. "Zo moet de surfer steeds de advertentie kunnen sluiten", oordeelt Michel Pigneret van Hi-Media.

Pop-up
Interstitials of niet, het staat als een paal boven water dat internetreclame meer en meer in het oog moet springen. Naarmate de reclame meer opvalt, is de kans ook groter dat surfers er op klikken.

Door dit alles moet de traditionele rechthoekige banner aan belang inboeten ten nadele van alternatieven zoals leaderboard, skyscraper, IMU, rectangle of splash page. Allemaal formaten die meer in het oog springen. Eigenlijk gaat internetreclame steeds meer lijken op tv-reclame. Zo'n splashpage lijkt verdacht veel op een televisiespot.

De discussie rond zogenaamd opdringerige reclame duikt ook op bij de pop-up, het opspringende venstertje op internet. Sommige bureau's bieden het aan, sommige niet.

"Het is zowat het meest agressieve formaat, en er wordt het meest op geklikt", stelt Pigneret van Hi-Media. Ondanks dat de pop-up door internetgebruikers soms automatisch wordt geweerd.