"Google misleiden is zinloos"

Bloemlezing ongeoorloofde trucs

08 september 2006 | Staff IT Professional De slag om de Google SERP (Search Engine Result Page) woedt in alle hevigheid. Inzet is een plaatsje op het eerste resultatenblad van de populairste zoekmachine. Het enige wapen is de kwaliteit van de content en van de links die naar de site verwijzen. Dat lezen we althans in de richtlijnen van de scheidsrechter zelf.

In werkelijkheid proberen sluwe webmasters via allerlei trucjes de pagerank te beïnvloeden zonder wakker te liggen van kwaliteit. Via zogenaamde blackhat-technieken proberen ze de Googlebot, de spider die webpagina's indexeert, om de tuin te leiden om hoger te scoren bij zoekopdrachten. Hier volgt een bloemlezing uit de verboden zwarte trukendoos.

Doorway pages
De meest vernuftige techniek om Google te misleiden is die van de doorway pages. Dat zijn pagina's die de surfer nooit te zien krijgt, maar de zoekmachine wel. De doorway page is helemaal geoptimaliseerd voor een bepaald trefwoord, maar heeft weinig te maken met de content die de bezoeker te zien krijgt.

De surfer wordt onmiddellijk doorverwezen naar een andere pagina, met andere inhoud. Doorway pages gebruiken mag uiteraard niet, dat ondervonden onder meer BMW en Yakult in het verleden. Toen Google hun voordeurtjes vond, werden beide sites een tijd lang uit de ranking geweerd.

Cloaking
Een andere ongeoorloofde techniek die webmasters wel eens toepassen is cloaking. Dat is een techniek waarbij de pagina die de bezoeker te zien krijgt in een code is geschreven die de zoekmachine moeilijk of niet kan lezen, bijvoorbeeld Javascript. De Googlebot krijgt een heel andere pagina te zien, die geoptimaliseerd is voor een bepaalde zoekterm.

Net als bij de techniek met doorway pages, ziet de zoekmachine niet dezelfde content als de surfer. En dat druist in tegen de regels van Google. Het kan een tijdje duren voor de Googlebot gesnapt heeft wat er aan de hand is, maar daarna verdwijnt de site gegarandeerd tijdelijk uit de index.

Keyword stuffen en wit-op-wit
Cloaking en doorway pages vragen best wat programmeerkennis. Maar ook webmasters die minder technisch onderlegd zijn, proberen de Googlebot te slim af te zijn. Zij maken gebruik van technieken als keyword stuffing en wit-op-wit. Het principe is eenvoudig: begin de pagina met een kort tekstje dat krom staat van de trefwoorden en de spider doet de rest.

De wit-op-wit-techniek zet dat tekstje in de achtergrondkleur van de pagina, zodat het de surfer niet stoort. Google heeft deze oude trucjes natuurlijk al een tijdje door. Wie erop wordt betrapt, verdwijnt doorgaans niet uit de index, maar zakt heel wat plaatsen in de ranking.