Apple verwijdert computer uit bedrijfsnaam

"Vlag dekt lading niet meer"

10 januari 2007 | Janneke Scheepers Apple Computer, Inc. heet voortaan Apple, Inc. Het bedrijf wil zich breder profileren en past daarmee volgens analisten in een trend.

Topman Steve Jobs kondigde de naamswijziging gisteren aan in het laatste deel van zijn openingstoespraak op de Macworld-conferentie in San Francisco. Zijn uitleg komt erop neer dat de naam Apple Computer niet meer de lading dekt van producten als de iPod, Apple TV en iPhone.

De Macs zijn volgens hem de enige producten van Apple die werkelijk worden gezien als computers. "We hebben hierover nagedacht en bedacht dat onze naam dit misschien beter zou moeten weerspiegelen. Vanaf deze dag zullen we bekendstaan als Apple, Inc. We hebben de 'computer' uit onze naam laten vallen."

Jurian Bosman, pr-medewerker bij Apple, verwacht dat de naamswijziging voor klanten niet veel impact zal hebben. Gevoelsmatig verandert er ook weinig: "In de spreektaal was het al 'Apple'." En de winkels van het bedrijf heten Apple Stores.

De naamswijziging wordt in diverse publicaties op internet op nogal wat manieren geïnterpreteerd. Zo zou Apple zich meer willen profileren als hardware- en mediabedrijf, of juist een volwaardige internetspeler willen worden. Anderen leiden uit de uitspraken van Jobs af dat Apple voorop wil lopen in consumentenelektronica. De iPhone is dinsdag op de beurs in New York in ieder geval enthousiast ontvangen door beleggers. Het aandeel steeg met 8,3 procent.

Jurian Bosman verklaart de naamswijziging door te wijzen op veranderingen in de tijd. "De iPod, Apple TV en iPhone zijn erg belangrijk geworden. Daarmee zijn we onze naam ontstegen. Die dekt de lading niet meer." Bosman verwacht niet dat Apple hierdoor minder aandacht gaat besteden aan de Mac-computers en bijbehorende software, zoals op menig forum wordt gevreesd.

"Ik denk dat het bedrijf zich afvraagt in welke business het zit", zegt Goos Geursen, communicatieadviseur en auteur van diverse marketingboeken. "Apple zal zich breder willen profileren." Hij ziet een trend dat veel bedrijven zich breder opstellen. Ze passen op met namen die duiden op specifieke bedrijfsactiviteiten. "Daarmee beperk je je onnodig", aldus Geursen.

Bedrijven kiezen dus vaak eerder voor een algemenere naam; een paraplu waar veel activiteiten onder passen. Dat geldt overigens lang niet altijd, zegt Geursen. "Soms moet je precies duidelijk maken waar je voor staat, bijvoorbeeld als je nog nieuw en onbekend bent. Maar als je bekend bent, kun je daar wat mee spelen."

Dat gaat volgens hem zeker op voor Apple, een bedrijf met een naam die veel meer is dan een merk alleen. "Apple is een soort gevoel geworden, net zoals Nike. Dat gaat boven de producten uit." Hij wijst er ook op dat men niet spreekt van een Apple-computer maar van een Mac. Geursen: "Alsof het een mens is."

Een interessante vraag is of de naamswijziging eventueel gevolgen heeft in het sluimerende conflict met Apple Corps, de maatschappij die The Beatles vertegenwoordigt.

Die ruzie begon jaren geleden naar aanleiding van het gebruik van de Apple-merknaam. Beide partijen stonden de laatste twee decennia meermalen tegenover elkaar in de rechtbank. In mei vorig jaar oordeelde de rechter nog dat de combinatie van het Apple-beeldmerk met iTunes en iPods "redelijk en geoorloofd" is. Apple Corps kondigde toen aan tegen de uitspraak in beroep te gaan. Lees meer artikels over : apple, mac, ipod, iphone

bron: ZDNet