Online nieuws lezen maakt krant betrouwbaarder

Zelfs reclame vaker nuttig gevonden

20 september 2007 | Janneke Scheepers Webjournalistiek mag dan inmiddels volwassen zijn geworden, maar lezers vinden het papieren dagblad nog altijd betrouwbaarder. Nieuwssites vinden ze vooral sterk op het vlak van actualiteit, blijkt uit een nieuwe studie.

De sites van dagbladen trekken inmiddels een miljoenenpubliek. Cebuco, de branchevereniging van Nederlandse Dagbladen, wilde weten welke effecten het lezen van een gedrukte krant én een online versie heeft op de beleving van lezer. De organisatie gaf onderzoeksbureau TNS Nipo/Veldkamp opdracht dat eens te bekijken.

Het valt op dat mensen die zich regelmatig zowel via print als online informeren, de papieren krant hoger waarderen. Deze zogenaamde 'dubbellezers' zijn enthousiaster over de papieren versie, ze leven meer mee en praten er meer over. Vaker dan mensen die alleen de gedrukte krant zien, prijzen dubbellezers de leesbaarheid en betrouwbaarheid van het dagbladmerk. TNS Nipo/Veldkamp noemt dit het 'dagbladmerk-effect'.

Dubbellezers bezoeken nieuwssites bovenal om op de hoogte te blijven van het actuele nieuws. Ook surfen ze erheen vanwege de archief- en zoekfunctie, beeld en geluid en de interactie. Kostenbesparing op de papieren krant blijkt nauwelijks een drijfveer. Van de dubbellezers vindt bijna tachtig procent dat de krant en de dagbladsite elkaar prima aanvullen.

Geloofwaardige reclame
het dagbladmerk-effect blijkt opvallend genoeg ook op te gaan voor de reclame. Dubbellezers halen meer nieuws uit dagbladreclame dan mensen die alleen de gedrukte krant zien. Bovendien vinden zij de commerciële boodschappen vaker nuttig en origineel. Uit eerder onderzoek door TNS Nipo/Veldkamp bleek al dat reclame in gedrukte kranten geloofwaardig wordt gevonden en nauwelijks irriteert.

Het versterkende effect van de combinatie van gedrukt en online nieuws werkt ook omgekeerd. Dubbellezers halen meer informatie en entertainment uit de dagbladsite, dan lezers die alleen de site zien en niet de krant. Dubbellezers vinden de dagbladsite, naast actueel en informatief, ook belangrijk en ontspannend. Anderzijds zorgt hun sitebezoek ervoor dat ze de krant minder sterk op actualiteit beoordelen. Lees meer artikels over : onderzoek, dagblad, nieuwssite

bron: ZDNet UK