Ook BBC zwicht voor online reclame

Omroep hoopt op honderd miljoen euro per jaar

07 november 2007 | Janneke Scheepers Advertenties (ont)sieren sinds deze week de website van de Britse publieke omroep BBC. Althans, wanneer de site van buiten het Verenigd Koninkrijk wordt bezocht.

Met de opbrengst van de "beperkte hoeveelheid" advertenties wil de omroep zijn journalistieke werk, programma's en websites de komende jaren verder verbeteren, luidt het in een verklaring. Dat mag ook wel: volgens de Guardian wordt gerekend op ruim honderd miljoen euro extra inkomsten per jaar. De BBC schat het aantal gebruikers in het buitenland op 28 miljoen.

Het is voor de omroep van groot belang om zijn onafhankelijke en betrouwbare imago hoog te houden. Lezers wordt op het hart gedrukt dat de advertenties strikt gescheiden blijven van de redactionele content. "Advertenties zullen geen enkele betrekking hebben op nieuws, informatie of programma-inhoud, of de indruk wekken van betrokkenheid bij de BBC."

De BBC heeft twee versies van zijn website. De Britse versie brengt vooral lokaal nieuws. De andere heeft een bredere, internationale focus. Beide sites tonen advertenties wanneer ze buiten het Verenigd Koninkrijk worden bekeken; technologie controleert de locatie van iemands computer. Aangezien de Britten de omroep met licentiegelden financieren, blijven zij van de reclame verstoken. Lees meer artikels over : bbc, advertenties, journalistiek

bron: ZDNet