Tweet

0

Populaire manieren om te adverteren op het web

Banners nog steeds meest gebruikte middel

Adverteren op het web gaat over 'gezien worden', opvallen. Dat kan met een klassieke advertentie, een wedstrijd of op tal van andere manieren. Hoe kunt u ervoor zorgen dat u gezien én herkend wordt? We geven kort een overzicht van de mogelijkheden.

Er zijn tientallen manieren om uw bedrijf zichtbaar te maken op online kanalen. Niet al deze methodes zijn even populair, laat staan succesvol. De bekendste zijn display advertising, e-mailmarketing en zoekmachinemarketing. Andere veelvoorkomende vormen zijn affiliate marketing, content integration, video advertising en blog/buzz-marketing.

Bij display advertising kunt u denken aan de bekende reclamebanners op websites. E-mailmarketing is de benaming voor een klassieke e-mail met reclame (mailing) of een advertentie in een nieuwsbrief. Zoekmachinemarketing kennen we vooral van gesponsorde zoektermen en het veilingsysteem waarbij wordt geboden op zoektermen. Veel bedrijven maken gebruik van affiliate marketing. Dienstverleners die beschikken over advertentieruimtes op websites verkopen deze aan adverteerders, in naam van de eigenaars van de sites.

Bij content integration, de naam zegt het al, vindt vermenging van soorten content plaats. Bijvoorbeeld in advertorials, publireportages of advertenties in games (advergames). Reclame via filmpjes wordt video advertising genoemd en bij blog/buzz-marketing creëren bloggers een online discussie rond een bepaald product.

"Al deze vormen van marketing zijn populair, maar het gebruik ervan hangt sterk af van het doel dat de adverteerder wil bereiken", aldus Jan Pons van online-reclamebedrijf Testnet.. "Als de adverteerder zijn naamsbekendheid wil vergroten dan is bannering een goede oplossing. Maar wie verkeer naar zijn website wil genereren, kan beter met zoekmachinemarketing werken."

Veelzijdige banners
Het antwoord op de vraag naar de populairste vorm van webvertising wordt sterk beïnvloed door de core business van de ondervraagde, al blijkt display advertising er met kop en schouders bovenuit te steken. Daar zijn verschillende redenen voor. Zo is de veelzijdigheid een sterk punt. Een banner kan hetzelfde doel dienen als een printcampagne, maar ook is het mogelijk om video te gebruiken in de banner. Wouter Schikhof van PublicityWeb: "Op het gebied van bannering zijn er de laatste tijd heel wat creatieve ontwikkelingen geweest. Nieuwe formaten bijvoorbeeld zoals de overlayer die het hele scherm bedekt, maar ook de integratie van muziek en video."