Tweet

0

Adverteren met banners: zo werkt dat

Soorten en maten op een rij

Heeft u graag een skyscraper? Of liever een leaderbord? Misschien renderen een button of half page wel beter… Volgt u het nog? De banner is als online advertentiemedium erg geliefd, maar de mogelijkheden zijn zo divers, dat velen het bos door de bomen niet meer zien. Wij tonen u het rijkelijke aanbod aan flora.

De banner is een onderdeel van display advertising, één van de vele manieren om uw bedrijf online aan te prijzen. Bovendien is het ook de populairste methode van webvertising; adverteren op het web. Wellicht ligt de evolutie die de banner de afgelopen jaren heeft doorgemaakt mede aan de basis van zijn succes. In de loop der jaren zijn er namelijk heel wat verschillende formaten ontwikkeld en ook de invulling ervan is sterk geëvolueerd.

Hieronder geven wij een overzicht van de meest gebruikte formaten van banners. Sommige hebben nog variaties in afmetingen. Daarnaast is de overlayer (die 'bovenop' de openstaande website verschijnt) bezig aan een opmars. Maar onderstaande formaten komen vandaag de dag het vaakst voor.

Betaalmodellen
De website waarop een banner wordt getoond, krijgt daar een financiële vergoeding voor van de adverteerder. Binnen webvertising worden hiervoor verschillende betaalmodellen gehanteerd. Voor banners zijn de volgende drie modellen van toepassing:

• CPM (cost per mille): de adverteerder betaalt voor het aantal keren dat de advertentie wordt getoond. In het principe van CPM is dat per duizend bannerviews.
• CPC (cost per click): de adverteerder betaalt voor het aantal keren dat een bezoeker van de site op de banner klikt.
• CPA (cost per action): de adverteerder betaalt in dit model voor het resultaat (bijvoorbeeld een verkoop, informatieaanvraag, aanvraag voor een offerte). Dit model wordt ook wel eens cost per lead of cost per sale genoemd.