Tweet

0

Spoedcursus schrijven voor het web (1)

Geen eenvoudige stijloefening

Is de website van uw bedrijf in 'webtaal' geschreven? Die vraag heeft u zich misschien nooit gesteld. In dit artikel leggen we uit waarom het simpelweg kopiëren van uw brochures naar het internet niet de juiste manier is. In deel twee leest u hoe het dan wél moet.

Sinds zo'n tien jaar geleden de eerste studies over de ergonomie van websites verschenen, weet men dat het lezen vanaf een scherm sterk verschilt van lezen in een boek. Wanneer u op het internet surft, scant uw blik elke pagina om zo snel de bruikbare informatie eruit te halen. Die oogbeweging is zelden lineair en volgt eerder een diagonaal traject dat van het ene aandachtspunt naar het andere gaat. Dit is belangrijk om te weten.

Weldoordachte hyperlinks
Als u de geloofwaardigheid, efficiëntie en indirect ook de rendabiliteit van uw site wilt verhogen, dan moet u uw bezoeker leiden met behulp van taal die aangepast is aan de limieten en mogelijkheden van het medium. Die methode veronderstelt een goede hiërarchische ordening van de informatie, een concrete en bondige manier van schrijven en weldoordachte hyperlinks met steeds de gebruiker en zijn behoeften als centrale punt.

Een andere reden om uw online teksten te verbeteren is de impact die dit heeft op verwijzingen naar uw website. Google en consorten houden rekening met talrijke criteria als ze de relevantie van een pagina beoordelen, zoals de structuur van de HTML-code en het aantal externe links dat naar een pagina verwijst. De tekst blijft het basiselement voor de indexering van de pagina in de database van de zoekmotor. Anders gezegd: op het internet moet u schrijven om gevonden te worden.

Slimme sleutelwoorden
Het is beter om sleutelwoorden te gebruiken waar internetbezoekers effectief naar zoeken (en dus geen jargon of al te specifieke termen). Stel: u wilt uw villa aan de Belgische kust verkopen aan particulieren. Op uw blog of website schrijft u: "Ik verkoop mijn villa gelegen aan de Belgische kust." Daarmee loopt u het risico dat potentiële kopers, die simpelweg zoeken naar een 'huis aan zee', uw oproep niet zullen zien. Goed schrijven voor het web betekent uzelf verplaatsen in het publiek dat u hoopt te bereiken.

Helderheid, leesbaarheid, een duidelijke context, vindbaarheid: goede internetteksten schrijven vereist specifieke kennis. Het is veel meer dan een eenvoudige stijloefening. Het is een fundamenteel aspect dat de perceptie van uw bedrijf kan beïnvloeden en zelfs kan helpen om de omzet te verhogen of om nieuwe klanten te winnen. In deel twee van dit artikel geven we een groot aantal tips om u een eind op weg te helpen.

bron: Smart Business Strategies