Tweet

0

Kinderreclame steeds speelser

Tien nieuwe online reclamevormen

Er is al vaak voor gewaarschuwd: kinderen krijgen tijdens het surfen allerlei reclame onder ogen die amper als zodanig herkenbaar is. "Sluwe kinderreclame gedijt op internet", schreven wij begin dit jaar, naar aanleiding van een rapport van Stichting Mijn Kind Online.

Een nieuw onderzoek door de stichting Reklame Rakkers inventariseert een groot aantal nieuwe reclamevormen, waarvan we er in dit artikel tien toelichten. Het valt daarbij op dat kinderreclame steeds (inter)actiever wordt. Of moeten we zeggen: speelser?

1) Game-advertising
Reclame in games is dynamischer geworden en ook kunnen marketeers er meer kanten mee op. Zo kan een bedrijf in meerdere games tegelijk aanwezig zijn vanuit één centraal systeem. Doordat steeds meer games online worden gespeeld, kunnen billboards in de game in real-time gevuld worden met reclame-uitingen. Gamers kunnen hun avatar kleden in de collectie van hun favoriete merk, vaak tegen betaling.

2) Advergames
Advergames zijn gratis spelletjes van bedrijven, veelal opgezet om persoonlijke gegevens te vergaren voor marketingdoeleinden. Zo kunnen spelers worden aangezet om adressen van vrienden door te geven (address harvesting). Een voorbeeld van zo’n spel is de Rabo Munten Kluis op de website van de populaire tv-serie Het Huis Anubis. Hiermee wil de bank zijn Topkid-Rekening promoten. 

3) Mobiele marketing
De meeste mobiele marketing gericht op kinderen en jongeren gebeurt nog steeds per sms. Maar smartphones met internetfunctie maken ook interactieve reclameboodschappen mogelijk. Daarnaast zal de mobiele telefoon steeds vaker worden ingezet voor betalingen in winkels (via Payter), waar adverteerders dan weer talloze vormen van mobiele marketing aan kunnen koppelen. Een andere ontwikkeling is het aanbieden van belminuten en sms’jes in ruil voor advertenties.

4) Sluikreclame
Er zijn steeds meer mengvormen van reclame en redactionele inhoud, ook wel brand placement of sluikreclame genoemd (denk aan de Ikea-bank in een tv-serie). Daarbij worden merken en producten dusdanig gepresenteerd dat niet meer duidelijk is of het om onafhankelijk geproduceerde content gaat of om een commerciële boodschap. Zo kunnen sites en games voor een groot deel worden gevuld met reclame, zonder dat kinderen die als zodanig herkennen en zonder dat ouders het merken. Deze trend zal alleen sterker worden.

5) Sociaal adverteren
Adverteerders zijn steeds vaker aanwezig in sociale netwerken, zoals Hyves, Sugababes en Superdudes. Ze prijzen daar hun producten op de 'ouderwetse' manier aan met banners, maar doen ook actief mee middels buzzing en virale marketing. Menig bedrijf heeft een eigen profielpagina. H&M heeft op Hyves bijvoorbeeld een eigen pagina met (op moment van schrijven) 223.564 vrienden.

Zoals bekend zijn veel bedrijven ook aanwezig in virtuele werelden. Denk aan de Postbank Bizznizz-lounge op Habbo Hotel, bedoeld voor kinderen tot veertien jaar. Of neem het Rabobank-filiaal in de virtuele wereld Gosupermodel voor tienermeiden.