Slechts 3 procent leest krant online

Overgrote meerderheid gaat voor papieren versie

15 april 2009 | Merijn Gelens

Nieman Journalism Lab, een Amerikaanse organisatie die is opgericht om kwaliteitsjournalistiek in het internettijdperk te onderzoeken, heeft uitgerekend dat slechts drie procent van alle lezers het web gebruikt om aan nieuws te komen.

Meer dan 96 procent van de lezers gebruikt dagelijks nog een papieren krant. Het onderzoek is uitgevoerd naar aanleiding van een Britse studie waaruit bleek dat in het Verenigd Koninkrijk ongeveer 17 procent van alle gelezen nieuwspagina's online werd bezocht.

Gedrukte kranten
De berekening die is toegepast door Nieman gaat uit van de Verenigde Staten. Uit onderzoek blijkt dat het bereik van kranten daar (van maandag tot en met zaterdag) op 116,8 miljoen mensen per dag uitkomt, en op zondag op 134,1 miljoen mensen. Bereik van kranten wordt gemeten door de hoeveelheid gedrukte exemplaren te vermenigvuldigen met 2,128 (gemiddeld lezen meerdere mensen één krant).

Uit die getallen haalt Nieman het aantal pagina's dat dagelijks bekeken wordt. Ze gaan daarbij uit van 24 pagina's per krant, wat neerkomt op 87,1 miljard bekeken pagina's, ofwel pageviews, op gedrukte, betaalde kranten per maand. Het getal 24 wordt bereikt door te veronderstellen dat gemiddeld de helft van een krant gelezen wordt. Uit cijfers blijkt dat er ongeveer 190 miljard pagina's per jaar verschijnen, dus met 87,1 miljard zitten ze daar redelijk op de helft.

Online kranten
Online zijn er exactere cijfers bekend. Volgens een voor de Newspaper Association of America door Nielsen uitgevoerd onderzoek brengt de gemiddelde websitebezoeker ongeveer 45 minuten per maand door op de webpagina's van kranten. Het aantal unieke bezoekers op krantensites zat gemiddeld op 67,3 miljoen per maand in 2008, wat uitkomt op 3,03 miljard minuten per maand.

Nieman gaat er vervolgens van uit dat krantenlezers gemiddeld 25 minuten lezen doordeweeks en 35 minuten op zondag. Ze komen dan uit op 96,5 miljard minuten per maand als leescijfer voor gedrukte publicaties.

Conclusie
De conclusie die het bureau trekt is daarom dat ongeveer drie procent van het totale nieuwspubliek online te vinden is. Ze geven aan niet verbaasd te zijn dat de online inkomsten van kranten klem zitten op ongeveer tien procent van de totale inkomsten. Dat zou uiteindelijk in verhouding staan (zelfs iets te hoog zijn) met de hoeveelheid bereikte mensen.

De onderzoeker geeft in een update op zijn onderzoek aan dat hij alleen websites van kranten heeft genomen voor de vergelijking en overige nieuwsbronnen buiten beschouwing heeft gelaten. 

Lees meer artikels over : lezers, krant, online, nieuwsdient, verkoop, oplage, bereik

bron: ZDNet