Eén miljard dollar voor marketing XP

MS spendeert dubbel zoveel als voor 95

27 juni 2001 | Jamie Biesemans Voor het promoten van Windows XP hebben Microsoft, Intel en OEM's in totaal ongeveer één miljard dollar (1,16 miljard euro) uitgetrokken. Microsoft en Intel nemen ongeveer de helft van dat bedrag voor hun rekening, de rest wordt gedragen door pc-makers en -verkopers. In totaal zal MS circa 700 miljoen dollar (810 miljoen euro) uitgeven aan marketingcampagnes voor Windows XP én de Xbox. Beiden verschijnen in het najaar in de winkels. Alle marketingplannen rond XP werden dinsdag tijdens een meeting met MS en pc-bouwers in Las Vegas vastgelegd. Tot op heden was Microsofts duurste pr-campagne de lancering van Windows 95 - met een prijskaartje dat half zo groot was.

Het promowerk zal zich niet enkel concentreren op Microsofts nieuwste besturingssysteem, maar op het globale idee van een 'Windows XP-pc'. Zo zal Intel de XP-campagne aangrijpen om zijn eigen vlaggenschip, de Pentium 4, aan te prijzen. "Ook rivaliserend chipmaker AMD zal een XP-georiënteerde campagne voeren", zegt Greg Sullivan, Windows XP-hoofdproductmanager.

Analisten blijven verdeeld over het effect van de lancering van Windows XP op de pc-verkoop. Die is zoals bekend aan het slabakken en zou volgens sommigen dankzij het nieuwe OS terug op gang komen. Er zijn echter analisten die vrezen dat het verschijnen van XP op 25 oktober nefaste gevolgen zal hebben voor de verkoop in het derde kwartaal (juli-september). Consumenten gaan eerder wachten met het aankopen van een nieuwe pc totdat het nieuwe besturingssysteem er is, denken een aantal analisten.

Microsoft gelooft in elk geval wél in het positieve scenario. "Het vierde kwartaal gaat het grootste ding zijn dat de industrie ooit heeft gezien", zegt Sullivan. "Dit is een unieke opportuniteit", voegt hij eraan toe. Een gecoördineerde marketingcampagne is daarbij onontbeerlijk, vindt Microsoft. Sullivan verklaart: "We namen de samenwerking die we op technisch niveau hebben met pc-makers en zeiden: 'Hoe kunnen we samenwerken om de voordelen van een Windows XP-pc te communiceren'."

Anderen, zoals IBM, geloven niet dat de transitie zo groot zal zijn. Dat de verkoop in het derde kwartaal zal terugvallen, lijkt onwaarschijnlijk, wordt er gezegd. "We verwachten niet dat de algemene aankooppatronen dramatisch gaan veranderen in het derde kwartaal", zei een IBM-woordvoerder. Volgens de fabrikant schakelen grote bedrijven minder snel over op nieuwe besturingssystemen, terwijl gewone consumenten de voorkeur geven aan het nieuwste en het beste. KMO's zweven ergens tussen die twee posities: sommigen zullen onmiddellijk overschakelen op XP, anderen zullen pas na een tijd migreren.

Windows XP wordt op 25 oktober wereldwijd gelanceerd. Microsoft zelf hecht veel belang aan de lancering en noemt XP de "meest significante update van de Windows-interface sinds Windows 95", terwijl Bill Gates stelt dat met XP "gebruikers het ware potentieel van hun pc kunnen ontdekken." Het OS krijgt een nieuwe interface, vormt een springplank naar .NET-diensten en bevat een aantal - controversiële - geïntegreerde features, zoals IM. Lees meer artikels over : xp, microsoft, intel

bron: ZDNet