Tweet

0

Adobe koopt webanalist

Verrassende overname

Softwarebedrijf Adobe koopt voor 1,8 miljard dollar Omniture, wereldwijd een van de marktleiders op het gebied van het analyseren en aansturen van het verkeer op websites.

Adobe is een van de grootste spelers op het gebied van het beschikbaar maken van content op het web. Die positie heeft het onder meer dankzij de overname enkele jaren geleden van Macromedia, vooral bekend van de Flash-technologie. Met Creative Suite biedt Adobe ze bijvoorbeeld een bundel van toepassingen voor het maken van websites en printpublicaties.

Omniture was de laatste jaren zelf ook flink op het overnamepad, met het inlijven van bedrijven zoals Instadia, Visual Sciences (beide webanalytics) en Touchclarity (behavioural targeting). Door beide productgroepen samen te voegen, kan een nieuw of verrijkt productaanbod ontstaan. Marketingmedewerkers, voor wie het internet een alsmaar belangrijker medium wordt, vormen de belangrijkste doelgroep.

Verrassend
Omniture wordt als pakket vooral gebruikt door multinationals. In totaal heeft het bedrijf ongeveer vijfduizend klanten. Ook al is het qua aanbod moeilijk te vergelijken, toch krijgt Omniture meer en meer concurrentie van Google met diens toepassingen zoals Google Analytics en Website Analyzer.

De overname door Adobe is verrassend, want op het eerste gezicht hebben de bedrijven niet zo erg veel met elkaar te maken. Adobe richtte zich tot voor kort vooral op technische creatie en gaat nu dus ook data analyseren.

bron: IT Professional