Radio nog steeds nummer 1

Zelfs op draagbare muziekspeler

04 november 2009 | Jeroen Geuens

De radio is in de VS nog altijd populairder dan de mp3-speler en het digitale audiobestand. Dat is de vaststelling van onderzoekers bij verschillende media- en reclameorganisaties. De onderzoekers wilden nagaan welke media de gemiddelde Amerikaan vandaag zoal consumeert.

Het onderzoek werd uitgevoerd in 2008, bij driehonderd volwassenen in de VS. De geselecteerde testpersonen werden twee dagen intensief gevolgd, in de lente en de herfst, met een klein apparaat dat hun mediaconsumptie elke tien seconden registreerde. De studie was de eerste dag vooral gericht op video. De voorspelbare conclusie is dat Amerikanen veel tv kijken, meer dan vijf uur per dag.

77 procent luistert naar FM
De tweede dag werd de studie gericht op audio. Die resultaten zijn in deze tijd van digitale gadgets wel verrassend: de goede oude FM-radio blijkt het populairst. Maar liefst 77 procent van de Amerikaanse volwassenen luistert nog naar de radio. Dat is verpletterend, vergeleken met de 37 procent die naar cd’s of cassettes luistert. Satellietradio eindigt op de derde plek, met vijftien procent.

Verder blijkt maar twaalf procent van de luisteraars naar zijn of haar draagbare mp3-speler te luisteren. Tien procent geniet liever van digitale bestanden op zijn computer en ongeveer negen procent maakt gebruik van streaming audio, waaronder online radio.

Mp3-fan zet ook radio aan
De studie bevat natuurlijk veel meer data: over leeftijdsgroepen, de luistertijd afhankelijk van het type audio, enzovoort. Maar een belangrijk punt is dat zelfs 'digitale luisteraars' graag van de radio genieten: 82 procent van de mensen die op een willekeurige dag naar hun mp3-speler luisteren, stemmen ook af op een radiostation.

Alle details van het onderzoek kun je in dit pdf-document vinden.

Kleinschalig
Natuurlijk zijn deze resultaten erg relatief. Er werden slechts driehonderd mensen gevolgd, gespreid over vijf steden in de VS. Er werd ook geen demografisch onderscheid gemaakt tussen de testgroep en de gehele bevolking. Ook werd geen rekening gehouden met het type audio dat beluisterd werd.

Dus hoewel tachtig procent naar de radio luistert, is het moeilijker te bepalen hoeveel van hen dan naar muziek luisteren.

Lees meer artikels over : amerika, onderzoek, nielsen, radio, mp3

bron: ZDNet