Yahoo test pop-unders

'Brand awareness' ten koste van een goed imago

30 juli 2001 | Jan van den Hemel Advertenties die onder andere miniatuur-videocameras van X10 aanprijzen en zich onder het browservenster verstoppen worden nu door Yahoo's nieuws- en reissites getest. Een woordvoerder zegt dat deze advertenties een test zijn om te beslissen of ze de advertenties op al hun sites gaan plaatsen. De Yahoo-site trekt een enorm aantal internetters.

Dit zal zeker het aantal pop-unders vergroten dat consumenten online zien. Terwijl dat er al miljarden zijn, meent Dave Gross, een partner van Fastclick.com. Dat is het bedrijf dat het advertentieformaat verkoopt aan een groeiende lijst marketingbedrijven. "Het feit dat Yahoo de pop-under gebruikt is een belangrijke validatie van het formaat", aldus Gross.

Pop-unders zijn goedkoop, waardoor ze aantrekkelijk zijn in een tijd waarin bedrijven proberen het hoofd te bieden aan een economische vertraging door minder kosten te maken. Pop-unders kosten gemiddeld ongeveer 5 euro per duizend pageviews. Lindsay Stevens, events executive bij een Amerikaans marketing-agentschap, zegt dat ze vaak geïrriteerd is door pop-unders als ze op het net surft om research te doen. "Een pop-under krijgen is erg vervelend - vooral als je probeert te werken. Als ik research doe en aan een project werk, lijdt het me volledig af", aldus Stevens.

Ondanks consumentenkritiek op de X10-advertenties zet het draadloze camera-bedrijf zijn marketingproject voort. Volgens een rapport van Jupiter Media Metrix vergroot het formaat 'brand awareness', maar wel ten kostte van het imago van het bedrijf. In het rapport is ook terug te vinden dat 73 procent van de consumenten de pop-unders na minder dan 20 seconden sluiten, wat erop duidt dat niet veel consumenten kijken naar wat er eigenlijk staat. Lees meer artikels over : yahoo, pop-under, advertentie, yahoo

bron: ZDNet