Tweet

0

Hoe belangrijk worden sociale media bij verkiezingen?

Veel geleerd van Obama

De overwinning van Barack Obama in 2008 was ook een beetje de overwinning van de sociale media. Nooit eerder werden deze voor een presidentsverkiezing gebruikt, en meteen met een verbluffend resultaat. Dat belooft veel voor 2012.

Het was een regelrechte aanfluiting van alle verkiezingslogica die de Verenigde Staten ooit had gekend. Niet zozeer het feit dat een gekleurde man de verkiezingen won tartte alle verbeelding, maar vooral de manier waarop. In tegenstelling tot alle vorige presidenten verzekerde Barack Obama zich niet vooraf van de nodige steun van de gebruikelijke lobbymachten.

Iedereen een kleine bijdrage
Nee, hij zocht en vond de nodige financiële steun bij de kiezers zelf: via allerlei wervende campagnes op Facebook en Twitter wist hij niet alleen miljoenen kiezers achter zich te scharen, maar hen ook nog eens stuk voor stuk een kleine bijdrage te laten leveren, wat een wereld van verschil maakte in het beschikbare budget voor zijn verkiezingscampagne.

Even de cijfers. Obama had op de dag van de verkiezingen 844.927 vrienden op MySpace, rivaal John McCain nog geen 220.000. De laatste dag voor de verkiezing kreeg Obama nog 10.000 nieuwe vrienden, McCain amper 964.

Nieuwe volgers op Twitter
Ook op Twitter was het verschil enorm: de laatste dag voor de verkiezingen kreeg Obama 2.865 nieuwe volgers, meer dan de helft van alle volgers van McCain in totaal (4.942). Dit alles zorgde ervoor dat Obama van de in totaal 750 miljoen dollar aan campagnefondsen maar liefst 500 miljoen verzamelde via onlinemedia, aldus Andrew Bleeker, een van Obama’s onlinemediastrategen.

We moeten de cijfers wel een beetje nuanceren, bijvoorbeeld met de vaststelling dat het doelpubliek van Obama veel meer geneigd is om sociale media te gebruiken dan het Republikeinse gedeelte van de Verenigde Staten.

En natuurlijk de nuchtere vaststelling dat het verschil in stemmen lang niet zo groot was als het verschil in onlinepopulariteit (Obama haalde 53% van de stemmen, McCain 46%). Toch kunnen we er niet omheen: sociale media waren erg belangrijk voor Obama’s verkiezing, en dat zal bij de volgende verkiezingen niet anders zijn.

Ook hier volstaat het om te kijken naar de cijfers: Obama had in 2008 118.107 volgers op Twitter, vandaag zijn dat er wellicht al meer dan 9 miljoen.