Facebook voegt advertenties toe in nieuwsfeed

Gesponsorde statusupdates

21 december 2011 | Jeroen Geuens

Facebook gaat vanaf 2012 geleidelijk gesponsorde verhalen en 'sociale advertenties' tonen in zijn algemene nieuwslijst.

De advertenties worden gemarkeerd als gesponsord en een limiet moet ervoor zorgen dat gebruikers maximaal één gesponsord bericht per dag zien. Ook zul je enkel berichten zien over vrienden, of pagina’s die je al leuk vindt. Het zal bovendien niet mogelijk zijn om uit te schrijven voor de gesponsorde advertenties, al kun je wel op de kleine x klikken in individuele berichten.

De advertenties duiken niet meteen op in de mobiele versie van de nieuwsfeed, al speelt Facebook wel met het idee.

De screenshot hierboven toont hoe de berichten eruit zullen zien. De mogelijkheid om gepromote berichten weer te geven tussen organisch gegenereerde berichten in de populaire en verslavende nieuwsfeed moet zowat de Heilige Graal zijn voor adverteerders. Terwijl gebruikers aandachtig statusupdates en foto’s van hun vrienden bekijken, consumeren ze tegelijk advertenties.

De advertenties lijken erg sterk op ‘gewone’ berichten. Het enige wat hen verraadt is de opmerking in de rechterbenedenhoek van het bericht - de laatste plek waar je oog terechtkomt. Dat wil zeggen dat gebruikers waarschijnlijk niet eens het verschil zullen zien tot ze de tekst van de advertenties hebben gelezen.

Protest en verontwaardiging
Sommige gebruikers zullen erg verontwaardigd zijn over de aanwezigheid van reclame in hun nieuwslijst en over het feit dat hun berichten gebruikt worden voor geldgewin. Anderen zeggen dan weer dat Facebook zijn gebruikers een geweldige dienst gratis aanbiedt, en dat het bijgevolg reclame kan plaatsen waar het wil.

Het zou bijvoorbeeld veel interessanter zijn wanneer je gesponsorde berichten te zien krijgt die je informeren over de activiteiten van je vrienden. Dat is veel relevanter voor een individuele gebruiker dan traditionele reclame, die geregeld nergens over gaat.

De dagelijkse limiet speelt echter een cruciale rol in de kwalitatieve gebruikerservaring. Wanneer er te veel berichten verschijnen, kan de nieuwslijst ontaarden in een reclamebord, waardoor gebruikers niet meteen geneigd zijn om Facebook nog te bezoeken.

Eerdere testen
In 2006 deed Facebook een test met betalende adverteerders, zodat zij gesponsorde berichten in de nieuwslijst konden tonen. Facebook stopte met het programma in 2008, toen het besloot dat reclamemakers niet zouden mogen betalen om informatie in de nieuwslijst te zetten, tenzij het daar op natuurlijke wijze verscheen.

Jarenlang werden alle advertenties verbannen naar een kleine zijbalk aan de rechterkant van het scherm. In januari 2011 lanceerde Facebook echter Sponsored Stories. Het biedt adverteerders de mogelijkheid te betalen om interacties tussen Facebookgebruikers om te zetten naar reclameberichten.

Die interacties bestaan onder andere uit het leuk vinden van een bepaalde pagina, een bericht ontvangen in je nieuwsfeed van een pagina die je al leuk vindt, jezelf inchecken op een openbare plek, informatie delen van een externe website of een applicatie gebruiken.