Kazaa roept p2p-gebruikers op tot actie
Lobby moet tegenstanders ruilnetwerken overtuigen
18 november 2003 | Jeff Ronge
Sharman Networks, distributeur van de populaire Kazaa-software, heeft zijn eerste offline advertentiecampagne ooit gepresenteerd. De advertenties roepen de miljoenen p2p-gebruikers op een lobby te starten die platenmaatschappijen en filmstudio's moet overtuigen van het nut van ruilnetwerken. De oproepen worden deze week geplaatst in grote kranten in de VS, Groot-Brittannië en Australië en in muziektijdschriften als Rolling Stone Magazine.
"Het is een oproep tot actie", vertelt Nikki Hemming, topvrouw van Sharman Networks. "Wij willen de discussie weer helder maken, de daad bij het woord voegen en iedereen eraan herinneren welke kans hier wordt gemist."
De advertentiecampagne, die het bedrijf 1 miljoen dollar kost, is de eerste van het bijna twee jaar oude Sharman Networks. Het bedrijf probeert al langer, samen met marketing- en tecnhnologiepartner Altnet, muziekuitgevers en filmstudio's over te halen geautoriseerde, van kopieerbescherming voorziene versies van hun producten te distribueren via het Kazaa-netwerk. Altnet heeft hiervoor al de benodigde technologie ontwikkeld.
Tot nu toe heeft geen enkele medialeverancier een partnerovereenkomst gesloten met de leverancier van p2p-software. Sharman en Altnet zijn daardoor alleen in staat legale content aan te bieden van onafhankelijke artiesten en platenlabels en een handvol spellen. Filmstudio's en muziekuitgevers hebben nog steeds een rechtszaak lopen tegen Sharman wegens het schenden van auteursrechten, terwijl Sharman hen op zijn beurt heeft aangeklaagd op grond van antitrustbeschuldigingen.
"De industrie heeft zich veel te lang doof gehouden voor Altnet en Sharman en er komt een punt waar je actie moet ondernemen", motiveert Hemming het besluit de advertentiecampagne te starten. Een eerste advertentie is te zien als een open brief aan grote mediabedrijven, waarin wordt geclaimd dat de amusementsleveranciers een fout maken door te proberen de ruilnetwerken te sluiten. "Zestig miljoen mensen hebben deze technologie geadopteerd als een nieuwe en betere weg om hun amusement te krijgen", zo valt te lezen. "Ze zijn geen piraten. Ze zijn jullie klanten."
Twee andere advertenties zijn gericht op consumenten, en proberen duidelijk te maken dat je content net zo makkelijk kunt aanschaffen bij Kazaa als bij online muziekdiensten als Apple's iTunes of Napster. "Sommige artikelen die je wilt kopen zijn niet beschikbaar omdat de grote platenmaatschappijen en filmbedrijven denken dat je niet zal betalen", luidt de tekst. "Dit is je kans de muziek- en filmleveranciers te vertellen dat ze ongelijk hebben."
Alle advertenties bevatten een verwijzing naar een Kazaa-pagina, die nog niet actief is, waarop consumenten wordt gevraagd door kopieerbeveiliging beschermd materiaal te zoeken en ervoor te betalen om de levensvatbaarheid van ruilnetwerken als legaal distributiemiddel te bewijzen. Op de pagina wordt consumenten ook gevraagd te schrijven naar amusementsbedrijven en hun politieke vertegenwoordigers in het Amerikaanse congres.
Met een bijdrage van CNets Michael Kanellos
Lees meer artikels over :
kazaa, muziek, film, sharman, campagne
bron: ZDNet / CNet
