Pepsi-advertentie knipoogt naar RIAA-campagne

"We gaan nog altijd muziek gratis van het Internet downloaden."

02 februari 2004 | Jamie Biesemans De veelbekeken SuperBowl-finale afgelopen weekend was de aanzet voor een Pepsi-campagne waarbij duizenden muziekdownloads via de iTunes Music Store te winnen zijn. Opmerkelijk is de begeleidende advertentie, die op speelse wijze alludeerde op de campagne die de muziekindustrie voert tegen downloaders. Hoofdrolspelers zijn jongeren die door de RIAA reëel zijn aangeklaagd.

De reclamecampagne is volledig het werk van Pepsi, maar krijgt wel ruime ondersteuning van Apple. Zo is momenteel de voorpagina van de Apple-website in de V.S. aangepast om voor het initiatief reclame te maken. Op de webpagina prijken nu tientallen Pepsi-flessen, met de leuze: "Drink Pepsi, 1 in 3 wins. Legally download free music at iTunes". De campagne lost daarmee niet enkel een schot in de richting van de muziekindustrie, maar ook richting Coca-Cola. Die begon recent met een eigen legale muziekdienst.

De opmerkelijke reclamespot die tijdens de SuperBowl werd uitgezonden, toonde verschillende jongeren die in de voorbije maanden een brief van de Recording Industry Association of America (RIAA) in de bus kregen. Terwijl zij bekennen dat zij vroeger illegaal muziek afhaalden, verschijnen er op het scherm woorden als "busted", "accused" en "incriminated". In de achtergrond speelt Green Day de Clash-cover I fought the law (but the law won). De film eindigt met de woorden: "We gaan nog altijd muziek gratis van het Internet downloaden. En niemand kan er iets aan doen."

Daarmee wordt verwijzen naar het feit dat een miljoen Pepsi-flessen een code zullen bevatten waarmee een gratis liedje kan worden gedownload. Toch is er enige controverse rond de reclame, omdat de indruk wordt gegeven dat downloaden zonder betaling geen slechte zaak is. Net dat probeert de muziekindustrie nu al verschillende maanden via een agressieve campagne duidelijk te maken aan surfers. Dat deed de RIAA onder meer door enkele honderden mensen, waaronder de jongeren in de spot, te bedreigen met een proces. Lees meer artikels over : apple, itunes

bron: ZDNet