Pepsi-commercial knipoogt naar RIAA-campagne

"We zullen nog altijd gratis muziek via het internet downloaden. Daar kan niemand iets tegen doen."

02 februari 2004 | Jamie Biesemans De veelbekeken SuperBowl-finale afgelopen weekend diende als aftrap voor een Pepsi-campagne waarbij duizenden muziekdownloads via de iTunes Music Store te winnen zijn. Opmerkelijk is de begeleidende advertentie, die op speelse wijze inspeelt op de campagne die de muziekindustrie voert tegen illegaal downloaden.

De reclamecampagne is volledig het werk van Pepsi, maar wordt wel ondersteund door Apple. Zo is de Amerikaanse Apple-website aangepast. Op de pagina prijken nu tientallen Pepsi-flessen, met de leuze: "Drink Pepsi, 1 in 3 wins. Legally download free music at iTunes". De campagne verwijst daarmee niet alleen naar de campagne die wordt gevoerd door de RIAA en de muziekindustrie, maar ook naar Coca-Cola. De concurrerende frisdrankgigant startte onlangs met een eigen legale muziekdienst.

In de opmerkelijke commercial die tijdens SuperBowl werd uitgezonden waren verschillende jongeren te zien die de afgelopen maanden een brief van de Recording Industry Association of America (RIAA) in de bus hadden kregen. Terwijl zij vertellen dat zij vroeger illegaal muziek hebben gedownload, verschijnen er op het scherm woorden als "busted", "accused" en "incriminated". Op de achtergrond brengt Green Day de Clash-cover 'I fought the law (but the law won)' ten gehore. Het spotje eindigt met de woorden: "We zullen nog altijd gratis muziek via het internet downloaden. Daar kan niemand iets aan doen."

De laatste zin verwijst naar de Pepsi-actie: een miljoen Pepsi-flessen zullen een code bevatten waarmee een gratis liedje kan worden gedownload. Toch is wat controverse rond de reclame, omdat de indruk wordt gegeven dat downloaden zonder betaling geen slechte zaak is. En juist deze gedachte probeert de muziekindustrie nu al verschillende maanden via een agressieve campagne uit te bannen. Lees meer artikels over : apple, itunes

bron: ZDNet