Computergames worden serieus advertentie-medium

Oudere jongeren wenden zich af van televisie

09 april 2004 | Jamie Biesemans Games lijken een en al amusement, maar ook deze tak van de amusementsindustrie is big business. Marketingsinformatiegigant Nielsen wil meer adverteerders lokken naar reclame in spellen zelf en gaat informatie verstrekken over het rendement van deze 'in-game ads'.

Advertenties in games zijn al langer schering en inslag. Zo is het vrij normaal om in voetbalspellen reclame voor bestaande merken op de zijpanelen van het veld te zien verschijnen of virtuele rallywagens met realistische decals te zien voorbij snorren.

Iets nieuwer is product placement, een subtiele techniek die al jaren door Hollywood wordt toegepast. Een mooi voorbeeld daarvan zijn de recente James Bond-films; 007 stapt immers niet zomaar in een gloednieuwe BMW of belt niet zonder reden met een Nokia 6600. De gamewereld zag zo in de pas verschenen Splinter Cell: Pandora's Tomorrow geheimagent Sam Fisher grijpen naar een Sony Ericsson P900.

Adverteren in games heeft echter een nadeel. Marketeers houden van metrics, statistieken over wie wat heeft gezien, en het spelmedium biedt vooralsnog daarover weinig informatie. Maar deze week stelden meetbureau Nielsen Entertainment en grote gamebedrijf Activision een initiatief voor om een in-game advertentiesysteem uit te doktoren die wél die cruciale data zou verschaffen.

"De videogameindustrie is een van de snelst groeiende entertainmentsegmenten en spellen zullen binnenkort net zo;n populair advertentiemedium zijn als televisie", meent Boby Kotick, de CEO van Activision.

Maar er is nog een reden waarom advertenties in games interessant worden voor marketeers ? en er daarom statistieken nodig zijn. Mannen in de leeftijdscategorie 18 van tot 34 jaar kijken minder naar televisie en spelen liever een game.

Volgens Nielsen vinden consumenten reclame in games niet storend. "Ze ervaren het zelfs als iets positiefs", zegt Michael Dowling, general manager van Nielsen Interactive Entertainment. Veel gamers vinden dat advertenties bijdragen tot het realisme van een spel ? net zoals reclame integraal onderdeel is van grote sportevenementen. Lees meer artikels over : game, advertentie, banner

bron: ZDNet