Verbleekt Nokia haalt topman Coca-Cola in huis

Merk moet weer fris en prikkelend worden

23 augustus 2004 | Lars Pasveer Lange tijd was het Finse Nokia de onbetwiste leider op het gebied van mobiele telefoons. Met de komst van andere succesvolle fabrikanten, zoals de joint venture tussen Sony en Ericsson, slonk het marktaandeel van Nokia dit jaar tot minder dan 30 procent. Nokia haalt nu een topman van Coca-Cola binnen om het merk en nieuwe impuls te geven.

De neergang van Nokia werd nog eens versterkt doordat het bedrijf weinig aansprekende modellen op de markt bracht. In maart kondigde het bedrijf aan maar liefst 40 nieuwe modellen te zullen uitbrengen. Er kwam een opvolger voor de geflopte spelletjestelefoon N-Gage, er kwamen nieuwe, exotisch vormgegeven toestellen, maar de verlangde groei bleef uit.

Keith Pardy, die nu bij Coca-Cola vandaan is gehaald, moet het merk weer nieuw elan geven. Nokia introduceert zes nieuwe marketingcategorieën waarop het zich gaat richten: premium, fashion, classic, active, expression en entry voor goedkope instaptoestellen.

De Canadees Pardy heeft 17 jaar bij Coca-Cola gewerkt, en was verantwoordelijk voor merken als Fanta en Sprite.

Nokia verwacht dat het marktaandeel nog verder afneemt en de inkomsten nog verder zullen dalen: het bedrijf plant grote prijsverlagingen om het glijdend marktaandeel te stopppen.

Met een bijdrage van Ron Coates, Silicon.com

 

Lees meer artikels over : nokia, cola, coke, imago

bron: ZDNet