Google pakt valse klikkers aan

Omzetverlies loopt op tot twintig procent

24 november 2004 | Jamie Biesemans Google heeft een rechtszaak aangespannen tegen een bedrijf gespecialiseerd in 'klikfraude'. Met deze vorm van oplichterij kunnen websites een aardige zakcentje uit de zoekmachine kloppen. Maar vooral de schade die wordt toegebracht aan Google's reputatie is het probleem. De rechtszaak moet helpen paal en perk te stellen aan valse doorkliks.

Het is voor het eerst dat klikfraude via juridische weg wordt aangepakt. Het gaat om een vorm van oplichting waarbij deelnemers aan de Google AdSense-dienst kliks gerereren op hun eigen tekst-advertenties. Als dat op grote schaal gebeurt, vangen zij een aardig bedrag. Per geklikte advertentie ontvangen zij enkele dollarcents.

Het aangeklaagde bedrijf heet Auctions Expert International (AEI). Het bedrijf wordt beschuldigd een site te hebben gecreëerd, puur om Google op te lichten. AEI zou zijn opgespoord met antiklikfraudetechnologie die Google ontwikkelde. De rechtszaak heeft ook een symbolische functie als waarschuwing aan andere fraudeurs én als gerustelling aan adverteerders. Het zijn uiteindelijk zij die de rekening betalen.

Niemand weet echt hoeveel klikfraude de reclameindustrie kost. Sommige ramen het verlies op vijf tot twintig procent van de verkoop. Voor dit jaar wordt de omzet uit online reclame alleen al voor de Verenigde Staten geschat op 3,2 miljard dollar. Niet iedereen heeft er last van, want alleen betaalde reclamevormen die per klik betalen, zijn voor de fraude ontvankelijk. Andere modellen, waarbij bijvoorbeeld per aantal getoonde banners een bedrag wordt aangerekend, zijn er minder vatbaar voor.

Het is niet bekend of Auctions Expert Internationaal gebruikmaakte van een handmatige of automatische methode. Bij het laatste zal een bot-toepassing herhaaldelijk op een banner klikken, bij het eerste worden mensen - meestal in derdewereldlanden - ingehuurd.

Met een bijdrage van Stefanie Olsen, CNet.

 

Lees meer artikels over : fraude, klikfraude, google, oplichterij, banner, marketing

bron: ZDNet