Firefox-gebruikers blind voor reclame

Klikken alleen op nuttige advertenties

07 december 2004 | Lars Pasveer Het Duitse advertentiebureau Adtech heeft gedurende twee maanden het klikgedrag gemeten van gebruikers van Firefox en Internet Explorer. Het blijkt dat mensen die met behulp van Firefox surfen veel minder geneigd zijn op een banner te klikken.

De kans dat een een gebruiker op een banner klikt is met Firefox zelfs tot vier keer kleiner dan wanneer de advertentie in Internet Explorer wordt bekeken. De conclusies zijn gebaseerd op gegevens van duizend websites uit de Adtech servers, verzameld tussen oktober en november van dit jaar.

De belangrijkste oorzaak is het verschil in surfgedrag, aldus Dirk Freytag van Adtech. Bovendien wordt in Firefox pop-up reclame standaard geblokkeerd. Internet Explorer kent die techniek vanaf versie 6, onder voorwaarde dat het tweede servicepack voor XP is geïnstalleerd. Er zijn wel pop-upkillers voor oudere versies van Internet Explorer, maar die moeten apart worden geïnstalleerd en zijn meestal niet gratis.

Een andere verklaring is de internetkennis van Firefox-gebruikers. Sommige reclame is opgemaakt als een systeemdialoog, waardoor de gemiddelde gebruiker denkt dat de computer een respons verwacht. De meeste Firefox-gebruikers weten dat het reclame is en klikken daarom niet.

Firefox-gebruikers zijn eerder geneigd te klikken op 'nuttige' reclame zoals Google die aanbiedt bij zoekresultaten, meent David Hallowell, betrokken bij de ontwikkeling van Firefox. Deze subtiele tekstadvertenties hebben in veel gevallen een verband met de zoekopdracht - in tegenstelling tot reclamebanners die min of meer willekeurig producten of diensten aanbieden.

Met een bijdrage van Ingrid Marson, ZDNet UK Lees meer artikels over : reclame, firefox, banner

bron: ZDNet