Firefox-advertentie in The New York Times

Iedereen is een marketeer

17 december 2004 | Jamie Biesemans Onder het motto 'Spread Firefox - Igniting the Web' werd geprobeerd binnen tien dagen voldoende geld in te zamelen om een Firefox-advertentie in een grote Amerikaanse krant te plaatsen. Hiervoor was 250.000 dollar nodig. Het initiatief bleek een overweldigend succes en afgelopen donderdag verscheen de eerste advertentie in de The New York Times.

Circa tienduizend mensen leverden een bijdrage. Als beloning werden hun namen gebruikt in de uiteindelijke advertentie (pdf). De respons was zo overweldigend dat er voldoende budget was een volledige spread, twee aansluitende krantenpagina's, te vullen.

Het is opmerkelijk dat er op de kosten van gebruikers reclame wordt gemaakt voor (gratis) software. Eigenlijk worden de open-bronprincipes van de computerwereld verruimd naar de marketingwereld, merkte Mozilla-marketingverantwoordelijke Bart Decrem op tijdens een eerder interview op ZDNet. "Een heel belangrijke reden voor het succes van Firefox is dat we een relatie hebben opgebouwd met onze gebruikers, programmeurs en partners die gefundeerd is op vertrouwen", verklaarde Decrem toen.

Wie de site van de Spread Firefox-campagne bezoekt, merkt dat er nog veel meer staat te gebeuren. Naast traditionele middelen zoals banners en buttons die sympathisanten op hun sites kunnen plaatsen, wordt er in forums nagedacht over ambitieuzere plannen. Iedereen kan een bijdrage leveren en de levendige discussie gaat over uiteenlopende voorstellen, variërend van het financieren van tv-spotjes en het plaatsen van Adwords bij Google tot het gebruik van promotionele flyers op campussen en de verkoop van T-shirts.

Uit recente cijfers blijkt dat Firefox in toenemende mate wordt gebruikt - al lijken vooral technisch onderlegde gebruikers in eerste instantie voor de browser te kiezen. Het succes is dan ook relatief; de concurrerende Internet Explorer van Microsoft wordt nog altijd door meer dan 85 procent van wereldwijde surfers gebruikt. Inmiddels is Firefox 1.0. al 11 miljoen keer gedownload. Lees meer artikels over : browser, firefox, marketing

bron: ZDNet