Google begint met grafische banners
Zoekpagina houdt het bij tekstadvertenties
25 april 2005 | Jamie Biesemans
Vanaf vandaag breekt voor Google een nieuw tijdperk aan: voor het eerst in zijn geschiedenis zal het bedrijf grafische advertenties serveren. Maar alleen bij sites van derden; op Google.com blijven banners voorlopig afwezig. De doorsnee Google-gebruiker krijgt dus (voorlopig?) louter tekstadvertenties onder ogen.
Anders zit het bij sites die lid zijn Google's Adwords-reclamenetwerk. Dat bestaat uit duizenden kleinere websites, maar ook enkele grote, zoals de website van de krant
The New York Times. Op de aangesloten sites verschijnt nu niet langer uitsluitend een tekstadvertentie, maar mogelijk een banner. Er is echter een belangrijke beperking: Google aanvaardt geen geanimeerde advertenties.
De verruiming van advertentievormen komt op verzoek van adverteerders. Zij willen niet slechts mooie banners plaatsen maar iets gerichter te werk gaan. Daarom stroomlijnt Google het achterliggende advertentiemodel.
Bedrijven die via Google adverteren, mogen voortaan bepalen op welke sites de banners verschijnen. Vroeger konden adverteerders alleen in ruime zin doelsites aangeven - bijvoorbeeld op basis van onderwerp. Die mogelijkheid blijft uiteraard ook bestaan.
Er hangt wel een prijskaartje aan de nieuwe mogelijkheden,
Site Targeting genaamd. Waar adverteerders met een klassieke tekstadvertentie per klik een bedrag betaalden, wordt met de nieuwe banners overgestapt naar een 'prijs per verschijning' (cost per impression ofwel CPM). Het CPM-systeem wordt al een tijdje bij online reclame toegepast en is gebaseerd op het gangbare advertentiemodel uit de televisiewereld. Het achterliggende idee is dat
exposure, een merk onder de aandacht van het publiek brengen, ook iets waard is, en dat het niet alleen draait om het tellen van reacties (het aantal kliks op een banner).
Om een advertentie via het CPM-systeem aan te bieden moeten potentiële adverteerders aangeven hoeveel ze per verschijning willen betalen. Meerdere bedrijven kunnen op hetzelfde bieden, waardoor er een soort veiling ontstaat. De minimale prijs bedraagt twee dollar per duizend 'impressions'.
Door de introductie van Smart Targeting wordt Google's positie in de online reclamewereld behoorlijk verstevigd. Volgens analisten wordt de zoekmachine een regelrechte uitdager voor bestaande online reclamenetwerken zoals Fastclick en Advertising.com. Er lijkt zelfs sprake van een terugkeer naar het pre-dotcomtijdperk, toen de bannerwereld gedomineerd werd door grote ondernemingen als DoubleClick en 24/7 Media.
Advertentieruimte verkopen legt Google in elk geval geen windeieren. Vorige week nog werd bekend dat het internetbedrijf in de eerste drie maanden van dit jaar banners ter waarde van 1 miljard dollar verkocht - en daardoor 99 procent van zijn omzet uit reclame haalde. Verwacht wordt dat Smart Targeting die inkomsten zal vergroten.
Met een bijdrage van Stephanie Olsen, CNet.
Lees meer artikels over :
google, marketing, advertentie, banner
bron: ZDNet
