Muziekindustrie aapt Hollywood na

Geavanceerder keuzeaanbod

10 augustus 2005 | Nico Vandenabeele Door muziek volgens een strak schema uit te brengen op verschillende platformen, hoopt de muziekindustrie inkomsten te vergroten. Dezelfde tactiek wordt al succesvol toegepast door de filmindustrie.

Platenfirma's zullen daarom steeds vaker de releasepoltiek overnemen van filmstudio's, meent Thomas Hesse, topman van Sony BMG Music Entertainment. "Muziek zal uitkomen in verschillende tijdvakken en de prijspolitiek zal geavanceerder zijn dan de huidige 99 cent downloads" verklaarde Hesse op de Californische vakbeurs Music 2.0.

Filmstudios hanteren een strak tijdschema om een film over verschillende platformen te releasen. Deze releaseperiodes of 'windows' liggen vast: eerst komt een film uit in bioscoopzalen, vervolgens zijn dvd's en videotheken aan de beurt en via een ommetje langs betaaltelevisie belandt een film uiteindelijk op publieke televisiezenders.

Door de opkomst van koopdvd's volgen deze tijdvakken elkaar sneller op, maar de filmindustrie waakt er angstvallig voor dat de verschillende periodes elkaar niet overlappen.

Dit model kan ook toegepast worden op muziek, meent Hesse. Vroeger waren platenfirma's beperkt tot het uitbrengen van muziek via een langspeelplaat, casette of cd. Door de opkomst van het internet en telefonie is het perfect mogelijk om hetzelfde nummer op verschillende tijdstippen, via verschillende platformen, tegen verschillende prijzen aan te bieden.

Zo kan een nummer achtereenvolgens worden uitgebracht als een exclusieve track op iTunes, als prerelease ringtone voor gsm's, als nummer op een traditionele CD, als videodownload en als bonustrack op een Live DVD. Telkens op een verschillend tijdstip en tegen een andere prijs. Resultaat: een klant komt vaker langs de kassa.

Hesee verwacht veel van digitale en mobiele muziekdiensten. In de Verenigde Staten is 10 procent van de omzet van Sony BMG afkomstig van digitale en mobiele producten, in China en Zuid-Korea loopt dit aandeel op tot 20 procent.

Vooral ringtones scoren bijzonder goed. Recent bleek dat bijna 78 procent van de Amerikaanse gsm-gebruikers al eens betaald heeft voor een ringtone; bij computergebruikers heeft zowat de helft ooit betaald om een song te downloaden.

Met een bijdrage van John Borland, News.com Lees meer artikels over : muziek, windows, film, dvd, mp3

bron: ZDNet