KPN koopt drie narrowcasting-bedrijven

Nieuwe marketingtechniek in opkomst

10 februari 2006 | Remco Mourits KPN is weer op het overnamepad. Het telecombedrijf koopt de bedrijven eYe-Display, NN Solutions en QBIX, alledrie gespecialiseerd in een marketingtechniek genaamd narrowcasting.

Narrowcasting is het bieden van marketinginformatie via beeldschermen, waarbij een specifiek publiek bediend wordt. Dit kan een besloten productpresentatie via internet zijn, maar ook een commercial in de Hema voor een snelkookpan.

Uit onderzoek van de Nederlandse Bond van Adverteerders blijkt dat klanten steeds vaker (inmiddels bij zo'n 75 procent van de aankopen) in de winkel pas besluiten of zij een bepaald product zullen aanschaffen of niet. Daarom worden marketingacties in winkels steeds belangrijker. Bovendien kunnen winkels zich met narrowcasting onderscheiden van de concurrenten.

KPN ziet hier wel brood in en biedt een totaaloplossing op het gebied van narrowcasting: de benodigde netwerkverbinding, randapparatuur, content management software, installatie en beheer. "De overname van de drie bedrijven past in de ambitie van KPN om marktleider op het gebied van narrowcasting te worden", aldus Henjo Groenewegen, directeur Zakelijke markt van KPN. Lees meer artikels over : kpn, narrowcasting, marketing, overname

bron: ZDNet