eBay komt met antwoord op Google's AdWords

Gerichte advertenties gelinkt aan veilingen

12 juni 2006 | Jamie Biesemans Binnenkort in een hardware-bespreking direct doorklikken naar een relevante veiling op eBay? Met het AdContext-programma van de veilingsite wordt dat een reële mogelijkheid. De nieuwe adverteerderstool doet denken aan Google's Adwords-systeem, waarmee de zoeksite op basis van sleutelwoorden gerichte, contextuele advertenties bij zoekresultaten plaatst. Voorlopig is het systeem alleen in gebruik in de V.S.

Bij het eBay AdContext-systeem wordt een site gescand en geanalyseerd. Op basis van de gevonden teksten wordt automatisch de eBay-advertentie op die site 'relevant' gemaakt. De analyse wordt verder verrijkt door in kaart te brengen welke zoektermen momenteel populair zijn op de eBay-site.

Een site met een bericht over een voetbalwedstrijd zou bijvoorbeeld uitgerust worden met advertenties die naar veilingen van voetbal-shirts van populaire clubs leiden. Een AdContext-advertentie kan verwijzen naar een specifieke veiling of - algemener - een bepaalde categorie op eBay.

Voorlopig kunnen alleen adverteerders die hun eigen veilingen onder de aandacht willen brengen intekenen op het AdContext-programma. Vermoedelijk gaat het daarbij om (semi-)professionele verkopers die op grote schaal online goederen en diensten aanbieden.

In een latere fase is het niet ondenkbaar dat eBay zijn systeem omvormt tot een volwaardig advertentienetwerk - wat eBay in conflict zou brengen met Google. En dat kan een interessante confrontatie worden, daar beide bedrijven momenteel aardig wat aan elkaar verdienen. eBay plaatst immers veel advertenties via het Google Adwords-systeem en ontvangt in ruil daarvoor het nodige internetverkeer. Lees meer artikels over : adverteren, internetreclame, contextuele advertenties, ebay, adwords, edcontext, google

bron: ZDNet