Google: 'klikfraude zwaar overschat'

Experts zouden fouten maken

09 augustus 2006 | Remco Mourits Om klikfraude aan te pakken, heeft Google een eigen onderzoek ingesteld. Het bedrijf concludeert dat het probleem veel minder vaak voorkomt dan experts beweren. Bedrijven die worden ingeschakeld om de omvang van klikfraude te meten, zouden namelijk fouten begaan bij hun tellingen.

Klikfraude komt voor bij advertenties waarbij adverteerders een vergoeding betalen voor elke keer dat een internetter op de advertentie klikt. De eigenaar van een website kan frauderen door zelf op de advertenties te klikken en zo meer inkomsten te krijgen. Sommige experts schatten dat 14 tot 25 procent van alle kliks op online advertenties frauduleus zijn.

Google bestrijdt dit. Het bedrijf onderzocht de database van het eigen AdWords advertentiesysteem, en vergeleek deze met de rapportages van bureaus die klikfraude onderzoeken. Volgens Google bevatten de externe rapporten twee fundamentele fouten.

Op de eerste plaats zouden veel experts ook een klik registreren als de pagina opnieuw wordt geladen. Als bijvoorbeeld een bezoeker rondsurft op de site van de adverteerder en vervolgens de terug-knop gebruikt, wordt de beginpagina opnieuw geladen en meten sommige bureaus opnieuw een advertentieklik.

Andere bureaus doen metingen op diverse netwerken en gebruiken daarbij cookies. Bij een veelgebruikte consultant werden de cookies zo geïmplementeerd dat kliks op Yahoo!-advertenties ook bij Google werden gerekend, en vice versa.

"Dit soort fouten zorgt ervoor dat consultants de hoeveelheid klikfraude te hoog inschatten", aldus Google op zijn blog. Als voorbeeld noemt het bedrijf een rapport waarin 1.278 kliks op een advertentie als frauduleus werden aangemerkt, terwijl die advertentie maar 850 keer werkelijk was aangeklikt.

Google onderzocht AdWatcher, ClickFacts en Click Forensics; drie bureaus die samen verantwoordelijk zijn voor de meerderheid van de laatste honderd rapporten die Google van adverteerders ontving. De resultaten zijn hier (pdf) te vinden. Lees meer artikels over : google, adwords, klikfraude

bron: ZDNet