Markt voor online advertenties groeit hard

Rich media nemen vlucht

20 februari 2007 | Roland Van Hek De netto bestedingen aan online advertenties zijn flink gegroeid ten opzichte van vorig jaar.

Het Interactive Advertising Agency (IAB) Nederland heeft samen met 21 internetexploitanten en Nielsen Media Research de netto mediabestedingen aan online display advertising over het vierde kwartaal van 2006 in kaart gebracht. Deze bedroegen 41 miljoen euro. Dat is een groei van 38 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Deze omzet is gerealiseerd bij duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines. Deelnemende exploitanten aan deze registratie zijn IP, Adformatie, Funda, WebAds, Wanadoo, MSN, Netdirect, Tradedoubler, Zylom, Daisycon, Veronica, Lycos, Ilse, IDG, Wegener, Adlink, Testnet, WebRegio, Tapps, Telegraaf en PCM.

Volgens IAB-bestuurslid Marcel Udo zijn deze cijfers geen verrassing. "Kwartaal vier is traditiegetrouw de periode waarin de meeste mediabestedingen worden gedaan. Dat wordt hier bevestigd. Het gaat in Nederland, maar in feite wereldwijd, uitstekend met de ontwikkelingen op het gebied van interactive advertising en online marketing. Met deze exploitanten dekken we een groot deel van de markt en deze gegevens zijn zonder meer illustratief te noemen. En omdat het aantal deelnemende exploitanten ten opzichte van 2005 stabiel is gebleven, is de trend ook nog eens representatief."

Verder zegt Udo dat het aannemelijk is dat advertentie-uitgaven zijn gestegen door het toenemende gebruik van rich media. Bij rich media-advertenties wordt gebruikgemaakt van Flash, Java en DHTML voor fraaiere en interactievere advertenties op webpagina's. Deze techniek heeft een vlucht genomen dankzij de toename van internetgebruikers met een breedbandaansluiting.

bron: ZDNet