Comeback voor merken HP, Nokia en Nintendo

Google met afstand snelste stijger in hitparade

01 augustus 2007 | Janneke Scheepers Technologiemerken spelen een glansrol in de jaarlijkse lijst van waardevolste merken die BusinessWeek publiceert. Microsoft en IBM staan in de top drie, Google is met stip de grootste stijger. En succesverhalen zijn er voor HP en Nintendo.

Coca-Cola voert voor het zevende opeenvolgende jaar de lijst aan. Niet zozeer omdat het merk zo populair is - het daalde zelfs drie procent in waarde -, maar vooral omdat het "groot en overal aanwezig is", aldus BusinessWeek in een analyse. Het magazine calculeert jaarlijks, samen met merkadviesbureau Interbrand, de waarde van 's werelds grootste merken. Daarbij tellen onder meer voorspelde winsten en marktleiderschap mee.

Microsoft en IBM vervolledigen de top drie, net zoals in de vorige twee lijsten. De naam van de softwarereus uit Redmond is 58,7 miljard dollar waard; drie procent meer dan vorig jaar. 'Big Blue' steeg twee procentpuntjes naar 57,1 miljard dollar. Andere technologiemerken in de top twintig zijn Nokia (nummer 5), Intel (7), Hewlett-Packard (12), Cisco (18) en Google (20).

Google heeft dus nog een hele inhaalslag te maken ten opzichte van Microsoft, maar het bedrijf is goed op weg. Het merk Google werd 44 procent meer waard (17,8 miljard dollar); waarmee de zoekmachinegigant volgens BusinessWeek eigenlijk de grootste winnaar is. Andere snelle stijgers zijn Apple (21 procent; 11 miljard dollar waard) en Nintendo (18 procent; 7,7 miljard waard).

Comeback
BusinessWeek noemt een aantal technologiemerken die zich glorieus hebben hersteld van een mindere periode, waaronder Nokia. De Finse mobieltjesfabrikant heeft na een dip in 2004 alleen maar terrein gewonnen en steeg vorig jaar twaalf procent in merkwaarde. Een goede strategie was om niet enkel te focussen op goedkope mobieltjes voor ontwikkelingslanden, maar ook geavanceerdere telefoons in de markt te zetten. Nu presteert Nokia zowel in ontwikkelde als in opkomende markten goed.

Een ander succesverhaal is dat van Nintendo. Dit bedrijf zette een omvangrijke pr-campagne op voor zijn gameconsole Wii. Daarbij werd het apparaat slim aangeprezen als geschikt voor de hele familie. Tv-berichten over Wii's in verzorgingstehuizen en afleveringen van South Park waarin een Wii voorkwam, versterkten de buzz. Ruim 9,3 miljoen verkochte exemplaren verder is Nintento zeven plaatsen opgeschoven naar nummer 44. Het merk is bijna twintig procent meer waard geworden.

Het verhaal van Hewlett-Packard tot slot mag er ook wezen. HP is alweer een tijdje 's werelds grootste verkoper van pc's. Dat is volgens Business Week vooral te danken aan een koerswijziging. HP wilde af van het idee van computers als massagoed. Ze moesten aantrekkelijker worden en meer toegesneden op wat klanten willen. Advertenties met rapper Jay-Z gaven de producten een cooler en hipper imago, ten koste van Dell. De merkwaarde van HP steeg dit jaar met negen procent. Lees meer artikels over : merkwaarde, marktonderzoek, businessweek

bron: Bron: BusinessWeek