Overname DoubleClick goedgekeurd in VS

Google heeft geen deal zonder zegen Europese Commissie

20 december 2007 | Rowald Pruyn De Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC) oordeelt dat Googles overname van DoubleClick geen oneerlijk concurrentievoordeel oplevert. Voor zij aan de slag kan, moet de zoekmachine echter eerst de Europese Commissie en machtige lobbygroeperingen nog overtuigen.

Met vier tegen één stemde FTC donderdag in het voordeel van de zoekmachine uit Mountain View, waardoor in Amerika Google niets meer in de weg staat om de 3,1 miljard dollar voor DoubleClick te betalen. Privacygroepen zijn bezorgd over de consequenties van een dergelijke overname en vinden dat de twee partners samen een gevaarlijke hoeveelheid informatie over consumenten verzamelen. Google houdt immers de zoekgeschiedenis bij, terwijl DoubleClick zich specialiseert in het onderzoeken van websites.

Uit het antitrustonderzoek concludeert de marktwaakhond dat Google tekstadvertenties aanbiedt, terwijl DoubleClick beeldadvertenties onderzoekt. De twee bedrijven vullen elkaar aan en creëren dus samen geen oneerlijk overwicht op dezelfde markt. De FTC vindt daarnaast dat er meer dan genoeg concurrentie op de online advertentiemarkt is en haalt diverse overnames aan die Googles concurrenten op poten hebben gezet. Zo nam Microsoft aQuantive voor zes miljard over en kocht Yahoo in dezelfde periode Right Media.

Europa Het FTC-onderzoek in Amerika is gladjes verlopen voor Google, maar het moet eerst nog de Europese Commissie overtuigen dat het geen snode plannen heeft met de DoubleClick-overname. De Commissie maakte vorige maand bekend dat zij een diepteonderzoek wil uitvoeren naar het samengaan van de twee webkolossen. BEUC, een machtige Europese consumentorganisatie, stuurde op donderdag een brandbrief naar de Commissie om duidelijk te maken welke risico's deze deal veroorzaakt.

"De DoubleClick/Google-fusie schaadt het consumentenwelzijn door een structuur op te bouwen die vrijwel zeker minder respect toont voor gebruikersprivacy", is in de brief van BEUC te lezen. De lobbygroepering denkt dat geen surfer meer veilig is voor de priemende ogen van Google en ziet ook de concurrentie op de Europese online-advertentiemarkt in gevaar komen. "Er zijn vele manieren waarop Google de prijzen kan opdrijven voor adverteerders", citeert persbureau Reuters uit de brief.

De Europese Commissie zal op 2 april laten weten of zij de Google/DoubleClick-deal haar zegen verleent. Lees meer artikels over : overname, ftc, google

bron: ZDNet