Onderbroek van Bill Gates als toekomstsignaal

Nieuwe Microsoft-reclamespot met Jerry Seinfeld

05 september 2008 | Janneke Scheepers

Microsoft lanceert een driehonderd miljoen dollar kostend reclameoffencief voor Vista, als tegenreactie op Apples succesvolle ‘I’m a Mac, I’m a PC’-campagne. Het eerste, komisch bedoelde reclamespotje met komiek Jerry Seinfeld en Bill Gates in de hoofdrollen, wordt niet goed ontvangen. 

In het filmpje passeert Jerry Seinfeld (die voor zijn medewerking aan de campagne tien miljoen dollar vangt) Shoe Circus, een schoenenwinkel waar Bill Gates een paar aan het passen is. De verkoper heeft Gates een slecht passend model gegeven. Seinfeld manifesteert zich als een echte kenner en rekt de schoen op totdat deze wél goed zit ("Guess what Bill, you're a 10").

Arrestantenfoto
Gates betaalt met zijn platina ‘Shoe Circus Clown Club’-klantenkaart, met daarop – wel grappig – de  pasfoto die in 1977 is gemaakt toen hij werd opgepakt wegens een verkeersovertreding. Inmiddels is een dure volle minuut verstreken zonder dat de clip ter zake komt. Of vormen de schoenen een metafoor? Dat schoenen, net als een besturingssysteem, precies moeten passen? We komen er niet achter.

Dan gaat het spotje over op 'serieuze' zaken. Seinfeld vraagt Gates of Microsoft ooit met een uitvinding zal komen die computers sappig en smakelijk maakt, zoals cake. Zodat we ze gewoon kunnen opeten als we aan het werk zijn. "If it’s yes, give me a signal. Adjust your shorts." Als antwoord beweegt Gates zijn achterwerk een beetje, waarop Seinfeld uitroept: "Oh I knew it!" Gevolgd door de slogan 'The Future. Delicious.'

Pijnlijk
De eerste reacties op de spot  en slogan zijn negatief, gaande van "werkelijk niet erg goed" tot "pijnlijk".  ZDNet-blogger Sam Diaz klaagt dat hij de clou niet snapt. "Wat betreft de punchline: ummm, Bill Gates die zijn onderbroek goed doet, ik denk niet dat ik hem wíl snappen." Venturebeat denkt er hetzelfde over: "I think this is more ‘yuck’ than ‘yum’". 

Hier gaat niemand bij Apple wakker van liggen, meent Diaz. De spot van Apple gaat tenminste nog over computers: Mac OS X wordt gepresenteerd als jong en hip, terwijl Windows wordt weggezet als oud en lusteloos. In de commercial van Microsoft wordt de naam Vista niet eens genoemd. Waarschijnlijk komt de daadwerkelijke boodschap (zoals wat er dan zo heerlijk is aan de toekomst) in vervolgspotjes nog uit de mouw. 

Update 14:00 uur: plot reclamespotje aangepast

Lees meer artikels over : microsoft, gates, seinfeld, reclame, apple

bron: ZDNet