De aarde is rond
"Een imagoprobleem bestrijd je niet met feiten"
29 september 2008 | Erik Derycke
Wie in juli op de startpagina van Microsoft verzeild raakte, kreeg daar een opgetuigde driemaster te zien die het ruime sop doorklieft. Daarnaast prijkte de tekst: "At one point, everyone thought the Earth was flat." Onderaan werd de lezer opgeroepen: "Get the facts about Windows Vista."
Door op de link te klikken, kwam je terecht op een site die de loftrompet blaast over Windows Vista. Zoals u weet, heeft dat besturingssysteem te kampen met een imagoprobleem om u tegen te zeggen.
Een campagne van 300 miljoen dollar moet daar iets aan doen. Als die site representatief is voor de campagne, had het reclamebureau van Microsoft dat geld even goed in Puget Sound kunnen dumpen.
Een imagoprobleem bestrijd je immers niet met feiten. Feiten zijn voor mensen die toch al overtuigd zijn en een rationalisering nodig hebben voor hun instinctief gevoel.
Neem nu feit drie op de site. "62% van de kleine bedrijven zegt dat Windows Vista hen tijd bespaart en 70% zegt dat het hen productiever maakt, aldus een onafhankelijk onderzoek." Als u toch al van plan was om op Vista over te stappen, zijn dat mooie cijfers waarmee u de uitgave voor uzelf kunt verantwoorden.
Als u daarentegen gelooft dat Vista de grootste sof van het decennium is, dan leest u zwart op wit op een site van Microsoft: een derde van de bedrijven die geld, tijd en moeite hebben uitgegeven om de overstap te maken, ziet zijn productiviteit niet stijgen. En dus denkt de Vista-scepticus: een kans van een op drie dat mijn investering niet rendeert - ik heb gelijk dat ik pas voor Vista.
Het genie dat de campagneslogan bedacht heeft, mag wat ons betreft meteen mee naar de bodem van Puget Sound. Er is namelijk niets van aan dat ooit iedereen dacht dat de aarde plat was. De Oude Grieken wisten al dat de aarde rond was, en in 240 voor Christus had Erathostenes de omtrek ervan al berekend.
Dat Columbus uitgelachen werd omdat hij stelde dat de aarde rond was, is een fabeltje dat in 1828 werd verzonnen door de Amerikaanse schrijver Washington Irving die de heroïek van Columbus' avonturen nog dikker in de verf wou zetten.
De discussie ging helemaal niet om de vraag of de aarde bolvormig was, maar over hoe groot deze bol was: hoe groter die was, des te langer moest je zeilen om Indië via het westen te bereiken. Trouwe lezers weten dat wij geen hoge pet op hebben van marketing, maar dit slaat toch weer alles: misvattingen over Vista willen bestrijden door een nog grotere en al lang ontzenuwde misvatting de wereld in te sturen.
Lees verder op ZDNet »
» Review Ubuntu 12.04 (Precise Pagolin)
reviews
Ubuntu kennen we als solide en bruikbaar linuxbesturingssysteem. Versie 12.04 heeft een nieuwe kernel en gebruikersinterface Unity is hier en daar bruikbaarder geworden.
» De technologie van het 9/11-monument
news
Meer dan twee miljoen mensen hebben de herdenkingsplek voor de ramp van 11 september bezocht. Velen gebruiken technologie om alles uit de ervaring te halen.
» Wel borstvoeding, geen tepels op Facebook
news
Een ontevreden Facebookwerknemer besliste onlangs de richtlijnen voor het verwijderen van content te lekken aan nieuwssite Gawker. Dat deed het nodige stof opwaaien.
Review: Diablo III
Game
Twintig jaar geleden redde een groepje naamloze helden de wereld. Nu is het aan een nieuwe generatie om de demonen terug richting de hel te sturen.
